Notre société et notre monde sont en train de se transformer du fait de la révolution numérique, qui accélère notre capacité à communiquer et à échanger. En effet, les consommateurs cherchent des solutions de plus en plus adaptées à leurs besoins. De nos jours, il est essentiel de se démarquer des concurrents à l’aide de campagnes originales, afin de surprendre et d’étonner. Par la suite, les marques cherchent de nouveaux leviers pour communiquer, sortir du lot et toucher de nouvelles cibles. Elles doivent utiliser d’autres façons pour diffuser l’information. La réalité virtuelle et la réalité augmentée commencent à être sérieusement envisagées comme de puissants outils de communication au service des marques. Avec ces deux technologies, la publicité change de dimension et plonge le spectateur en pleines science fictions. En effet, On est dans un monde dans lequel on passe du matin jusqu’au soir devant les écrans et on trouve à peu près 10 000 contacts publicitaires et des marques. Autrement dit, il faut user de créativité et d’ingéniosité afin d’intégrer ces consommateurs et les impliquer dans une relation d’échange. A cause de la publicité en réalité augmentée et virtuelle, on remarque un risque pour le consommateur de se trouver parfois malgré lui acteur.
La réalité augmentée offre de nouvelles opportunités créatives. La confrontation du monde physique et virtuel ouvre la porte à une infinité de possibilités, une occasion idéale pour la marque de mettre en avant son savoir-faire et son imagination. La réalité augmentée et virtuelle constituent clairement des pistes qu’ils conviennent d’intégrer progressivement dans les stratégies de communication des marques mais également des entreprises. En effet, d’autres types d’acteurs voient que c’est une occasion pour s’adresser différemment avec un impact renouvelé et une participation accrue de leurs publics phares. Pour tirer la quintessence de ces technologies communicantes, il convient de les insérer avec pertinence dans un écosystème communicant plus vaste et en fonction des publics recherchés .
La publicité numérique est une communication numérique qui traverse plusieurs domaines disciplinaires. Elle est saisie à travers son efficacité, de son ancrage culturel et historique, des spécificités organisationnelles de sa production, sa réception, des discours médiatisés, etc.
Par la suite, la musique peut changer avec le développement des nouvelles technologies, telles que le numérique qui a pris dans ces dernières années une place très importante, surtout dans le domaine de l’art afin de l’enrichir.
Avant de découvrir l’importance de la musique et du son pour la réalité augmentée et la réalité virtuelle, nous pouvons revenir sur le fonctionnement de ces deux technologies. En effet, elles sont assez différentes pour que le son et la musique ne soient pas considérés de la même manière. En effet, la première consiste à apposer des éléments créés artificiellement sur ce que l’on peut voir à l’œil nu dans le monde réel, de manière à ce que l’utilisateur puisse interagir avec ces éléments.
D’autre part, elle consiste à immerger l’utilisateur dans un monde en trois dimensions, mais dans lequel il peut également se déplacer et interagir . Par exemple, il peut voir différentes choses en fonction de la position de ses yeux, sa tête, ou se « saisir » de quelque chose.
En avance sur les technologies visuelles pour augmenter la réalité, la musique et le son s’avèrent être des atouts importants du développement des outils de réalité virtuelle et augmentée. Une utilisation stratégique de leur potentiel peut tout changer d’une expérience .
Dans ce travail, nous allons analyser ces types de publicité comme un acte de langage (communication verbale ou écrite). Nous allons s’intéresser aussi au nouveau discours publicitaire, son texte en circulation et son lieu dans ces publicités, puisqu’il est considéré comme le discours d’existence de la marque. Nous allons faire des analyses linguistiques et sémiotiques des discours publicitaires dans les publicités augmentées et virtuelles, savoir les points de ressemblances et de différences, ainsi, découvrir l’influence et le rôle de la musique sur les publicités augmentées et virtuelles à travers la relation entre image, son et produit.
Le développement de ce marché emporte en premier lieu des enjeux techniques et de maîtrise des outils pour la filière de production (l’analyse et la sémiologie) et de diffusion (l’influence de la musique).
En revanche, le choix de la musique dans les publicités actuelles joue un rôle important dans ce type de publicité. Nous allons s’intéresser dans ce travail aux styles musicaux utilisés et leurs influences sur la communication de la marque, en analysant différents spots publicitaires et connaître les points de différences.
Nous pouvons diviser notre sujet en trois grandes parties :
A. Production des publicités
Des entretiens avec des producteurs, des professionnels, des marques, les agences de publicité ainsi audiovisuelles, les producteurs de télé et les compositeurs ainsi des clients tels que : Mariana Lescourret : spécialiste en Marketing digital, Julien Intartaglia : docteur en science de l’information et de la communication spécialisée en Marketing et de la publicité, Philippe Jean-Renaud : directeur Marketing Nuance, Thierry Kunstmann : directeur d’havas média, agence TV Low cost, les agences IINA (Institut International du Numérique et de l’Audiovisuel), COTEREV : conseil technologique en réalité virtuelle et réalité augmentée, Evgueni Galperine, Erwann Kermorvant, Jean-Philippe Goude : compositeurs, IKEA , LEVOVO, PEPSI, SAMSUNG, NINTENDO : des marques, etc.
B. Analyse des publicités
- Une étude analytique et esthétique des exemples choisis.
- Les variables pertinentes :
Est-ce que la musique joue le même rôle dans les publicités augmentées et virtuelles ? Est-ce que la musique dans les publicités augmentées et virtuelles est ressentie différemment ? Comparaison entre les publicités virtuelles et augmentées : préciser les critères de différenciation : sur la narration de la publicité, le choix des personnages, le genre musical, le choix de la musique, etc.
C. Réception de la musique :
- L’influence et les impacts de la musique sur les publicités en réalité augmentée et virtuelle.
Des questions se posent alors cherchant à savoir :
A. La production Aspect linguistique :
- Cela relève de la communication verbale ou écrite ? Quels sont les facteurs qui influencent cette réalisation et quels sont les acteurs de la communication des publicités augmentées et virtuelles ?
B. Analyse des publicités Aspect communicationnel et musical :
- Quel rapport tripartite pourrait-on envisager entre musique, image et produit dans ces deux types de publicité?
- Comment établir une meilleure communication entre la musique et la marque actuelle après le numérique ? Et est ce que la musique a été bien employée dans cette communication ?
- Quels sont les différents types de musique employés dans les publicités augmentées et virtuelles et leurs rôles ?
- Est-ce que la musique joue le même rôle dans les publicités augmentées ainsi que les publicités virtuelles ?
C. La réception Aspect musical et émotionnel :
- Quel est l’impact du numérique sur le discours publicitaire et la communication commerciale d’un côté, et sur la réception et l’interprétation de l’information d’un autre côté ?
- Est-ce que la relation entre le consommateur et l’information a été évoluée dans ces types de publicités ? Et comment?
- Quel est l’impact de la musique dans les publicités augmentées et virtuelles ? Et comment peut-elle les influencer?